广告媒体的组合分析解析跟数理模型构建资料.pdfVIP

第一章 绪 论 1.1选题背景 经济飞速发展，企业间的竞争变得越来越激烈，来自同类企业、潜在新竞争者、替代 产品企业，以及供应商和购买方等各个方面。企业要在竞争市场中求得生存和发展，就必 须不断提高企业的核心竞争力，形成持久性竞争优势。这其中既包括企业对内的经营管理 能力，也包括企业对外的市场营销能力。而在企业的基本价值链中，市场销售及服务直接 面向消费市场，是企业价值的实现环节。因此，企业市场营销能力的培养和维持，成为企 业获取竞争优势的关键环节。在此过程中，广告宣传起着重要的作用。2002年全国广告总 额903亿元，较2001年增长13.62%,2004年全国广告总额突破 1000亿元。其中广告的 媒体投放成为一大焦点。据有关机构调查统计，广告费中大约80%用于广告媒体的购买， 其余大约加%的费用用于广告创意和制作。有力的媒体投资可以让企业 “一步登天”，也 可以使企业 “一落千丈”，走向失败。而广告媒体投资中存在太多不确定性的因素，实际 运用上有较大的主观盲目性。1996,1997年秦池集团连续两年分别以6666.6万元、3.2亿 元的天价夺得中央电视台黄金档 “标王”称号，希望借助中央电视台这个中国最大的媒体 和中央台一套这个收视率最高的电视媒体迅速提升产品的知名度，达到轰动效