国外移动增值业务发展跟借鉴(pdf7)(1).pdfVIP

《移动通信》2006 年第 8 期 国外移动增值业务发展与借鉴 郑宇晟 梁雄健 北京邮电大学经济管理学院 【摘要】文章通过研究目前国外移动增值业务的市场情况，分析了目前该领域国外移动增值 业务运营商的运营模式，最后提出了值得我国移动增值业务市场借鉴的国外移动增值业务运 营的成功经验。 1 总体发展状况与特点 尽管这几年全球移动通信用户数仍在迅猛增长，但由于竞争激烈、移动电话资费不断下 降、新增用户多为利润率较低的低端用户等原因，传统话音业务ARPU 值的下降趋势明显。 另一方面，移动增值服务市场方兴未艾，ARPU 值不断攀升，弥补了话音业务的下降，逐渐 成为移动运营商新的业务增长点。如图 1 所示： 全球的每用户每月收益（单位：美元） 35 31.1 30.3 29.5 29.3 30.2 31.3 30 25 28.8 27.5 26.5 25.6 24.1