企业传播新主体营销传播管理者资料.pdfVIP

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2019-11-02 发布于湖北
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企业传播新主体营销传播管理者资料.pdf

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中国软科学 2004 年第 4 期　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　企业传播新主体 :营销传播管理者申光龙, 曲飞宇 (南开大学　国际商学院 ,天津　300071) ( ) 摘要 :营销传播管理者是执行整合营销传播 IMC 战略的企业传播新主体 ,是集经营管理、营销和传播职能为一体的新职位 ,企业 IMC 战略的竞争实际上是营销传播管理者素质的竞争。本文在回顾 IMC 理论的基础上 ,分析了营销传播管理者的产生背景 ,对营销传播管理者的工作模式和职责进行了界定。关键词 :整合营销传播 ;利害关系者 ;营销传播管理者 ;利益主体 ( ) 中图分类号:F270. 7 　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 :1002 - 9753 2004 04 - 0098 - 07 The Ne w Executor of Corporate Communication : Marcom Manager SHEN Guang - long , QU Fei - Yu ( ) International Business School , Nankai University , Tianjin 300071 , China Abstract :Marketing communication manager (Marcom Manager) , who integrates the business management , marketing and communication , is the new executor of corporate communication in integrated marketing communication ( IMC) strategy. The competition of the enterprise ’IMC strategy is the competition of Marcom manager ’s quality. Based on the IMC theory , this paper analyses background of Marcom manager ’s emergence and sets up boundary on the job mode and responsibilities of Marcom manager. Key words :integrated marketing communication ;stakeholders interest groups ; Marcom manager ;interests entity 　　营销是企业内部资源与外部顾客需求的一种的和谐关系 ,提升企业品牌的价值 ,成为营销理论 ( 动态均衡 ,传统的观念认为营销是企业与顾客的研究的新课题。整合营销传播 Integrated Marketing 一种交换。Jer