新天泽.缙云山居项目（暂命名）首期O2O跨界整合传播营销执行计划大纲研究报告.pptVIP

新天泽.缙云山居项目（暂命名） 首期O2O跨界整合传播营销执行计划大纲 2012.3.13 智谷唐都.英梅 核心价值圈 市场传播圈 项目市场定位系统分层架构（指导总则） 创新理念：有机 SLOGAN：Loving Wright 案名：MountainHouse 阳光和风 价值分焦点 有机 共生 平衡 自然共生-缙云版块 建筑与人-项目规划 有机空间-产品特色 生活与爱-优居情感 环境与人-社区配套 生态居住-生态技术 O2O跨界整合传播营销段落划分 项目首期三段式推演 导入/影响 升温/蓄客4-5月 首期开盘6-7月 公众关注 值价宣讲 首销+加推 社交公关事件策动 3.18外卖场开放 “与北碚谈谈”政企研讨会 官博+博报 外卖场现场包装 “有机建筑与缙云山”产品规划 官博+博报 主流报媒+北碚DM派送 渠道客群销讲 市场加力“iPad3”VIP赠送 高潮推送… 官博+博报 主流报媒 iPhone4s抽奖 现场开放 产品说明会 案名VI确定 悬念导入 起势-----升温 首期项目产品卖点总结：+的演绎 +代表更多价值、更多发现、更可持续-层层演绎 缔造项目故事 北碚版块演绎-生态花园城市崛起+ 缙云山自然生态/北碚人文历史/重庆主城有机后花园/生态城 赖特有机建筑演绎-Wright+ 赖特经典花园洋房/超大空间/阳光露台/6米中厅/一梯两户/ 1：0.9车