常见问题QA：商业活动、APP图标是否要注册商标？.docxVIP

商业活动、APP图标是否要注册商标？ 本文根据5月31日郝燕老师做客智慧芽学院线上Webinar的问答环节整理而成，希望能够帮助大家明确商标的注册和使用等相关实务知识，让商标成为维权利器。郝燕老师问答整理： 请问初创企业要申请商标注册，请问郝老师有没有什么建议？ 非常高兴和大家在智慧芽学院的平台上进行交流，我是郝燕，首先第一个问题，关于初创企业商标的一个问题，。那么还是我在讲义中分享的，我觉得对于初创企业来说，在目前的一个大环境下，对于商标的商标的保护保护我觉得是必须的。但是首先你要明白，你这样的创业企业创业的目的是什么，你的老板或者你的几个老板公司管理者对创业的目的是一致的吗？因为这样一个创业的初衷是会决定影响你的品牌，决定你的商标该如何去注册，如何去投入，甚至在未来发生你的企业被收购企业被收购，或者找到风投融资，然后可能或者有合伙人退出这样一些拮据的时候，会涉及这种无形资产一个分割的问题。另一个外一个非常重要的是初创企业你的所处行业的类型是什么，你是想要是现在竞争激烈的互联网公司，还是你然后一些制造性比较密集的行业，都会影响初创企业商标制定商标策略。 明确创业目的和所处行业你之后，我觉得首先初创企业在最当务之急，是要把保护自己的品牌做一个保护。不仅仅是要你注册了你产品或是服务的的商标，还要预估品牌至少三年之内的走势，包括前有没有侵权的风险，有没有侵犯别人权利的风险。 另外一点，我个人感觉，许多初创企业的你的领导，你的老板未必会给你足够的钱去注册商标，或制定商标策略。（那么好在现在已经有免费的商标注册了），商标申请费用是可控的，但是在执行一个商标策略的时候并不是可控的费用，需要做一个非常详细的市场调研，需要投入自己的精力或是Team的力量研究所处行业，这才是商标策略制定之前的准备工作。在这个过程中你要向老板坚持你自己的预算，首先要让老板、领导知道商标保护是必须的。 商标和专利如何使用才能发挥二者最大的价值？ 我个人的看法是，商标是一个做加法的知识产权，商标注册的时候其实是占用资源，这之后，其实需要通过品牌的运营，包括产品、服务对消费者的吸引力一步一步把商标推广到市场上，让别人知晓、崇拜自己的品牌，使品牌的价值上升。这就是我们一直在讲的品牌溢价，包括商标后面的商誉等权利。 而在专利其实是一个做减法的过程，专利本身保护的是有创造性、有新颖性的技术方案，而评估专利有一个重要的指标就是专利在它一段时间之后，价值是下降的。那么对于专利来说，专利最大化不仅仅在于运用，还在于交易。 我在这里非常希望抛砖引玉，请大家思考一个问题，专利作为保护新技术的知识产权，必然有一些专利是前瞻性的预见未来的专利，对于这些专利，它专利价值最大的体现还是在于交易。现在专利和金融结合非常普遍，最近有一个信息就是Google收购Boston Dynamics?机器人公司又被Google出售了。而接盘侠是丰田的研究院，研究院其实是丰田内部做前瞻性研究的部门机构，并不直接研发一款即将上市的车子。在这个过程中，Google出售智能机器人他觉得这个公司的商业价值在短时间内无法实现，而丰田愿意接盘是他觉得这些技术在未来有商业价值。他觉得所有在交易过程中的专利在不同的评值标准中，一个认为暂时没有商业价值，一个认为可能会有商业价值，在这样一个不同的判断过程中，，它本身就把它专利的价值体现了出来，而且我觉得在这个交易过程中，就是把专利的价值最大化。 除了注册品牌商标外，需要对公司的slogan、VI调整、全国内有影响力的活动、APP图标等这些需要进行商标或版权登记么？ 首先回答关于企业slogan，还有企业一些商业活动这种这些形式的知识产权的保护，这方面的保护一直可能困扰着知产是做商标、版权的一些同事同行们非常困扰的。对于一些slogan，注册商标有可能会被商标局驳回，申请著作权又可能不会被认定为是作品，在这种两难的境地中间，我还是回到我今天讲座分享的，首先其实做法务的并不一定要从法律上纠结它要用哪一种形式去保护，而是要去看你的自己的市场，你自己未来的发展，这样的slogan到底要叫用多久。是准备作为一个企业百年字号，和商标一样去叫这个slogan，还是仅仅只是覆盖一种产品，一个时间内的slogan？这点是非常重要的。因为其实即使像我们非常熟知的丰田的那句口号：车道车到山前必有路，有路必有丰田车，。在那个时代可能它是经久不衰的，但是慢慢到了今天，随着不同的车企，不同的车型源源不断的时候出现，今天大环境已经变掉了，像这样的一个slogan是不是一定需要我们采取某种特定的形式去保护？这个真的是可以和你们的市场部门共同去探讨的。 因为事实上这样一个slogan如果出现在广告中间，或者出现在你的宣传册中间，完全是可以跟你其他的作品或其他的商标图形等等结合在一起去做一些保护的。 不是专