及时沟通-珠海城市东岸形象传播沟通.pptxVIP

不仅要量尺度，更要量心境 Not to?scale,?but also to?the amount of?mood;每颗恒星都要按照既定的轨道行驶，单向而规律。 Every star?to?run according to the?established orbit,?one-way and?rules.;可人生呢？又要如何寻回 来时的方向？ Life can be??How to?get?to the direction of the time?;飞鸟跃过，在天空的高度看到了自己。 Birds?jump,?see myself?in?the height of the sky.;说真的，成功往往是因为 飞得尽力。 Indeed,?success is just?because the?fly?to. ;飞机每小时700公里，让你习惯了做城市上空迁徙的大鸟。 700 km?flight?per hour,?accustomed to?migrate?over the city.;梦想与成功互为远水，才发现每一次的振翅都不曾真的远离。 Dream and success?are?far from the?water,?only to find that?every time the?wings really far away from.;冯唐说，“如果腰缠大把的时间，让我选择一个城市终老，这个城市一定要丰富。” ; 有人在追问，有人在经历。 Some people?ask,?someone in the?experience.;来来回回，寻寻觅觅，曾经飞出去的，终会飞回来。 To and fro,?searching,?once?flew?out,?will?fly back. ;每一次飞行，都与天际相会，是智慧也是信念。 To and fro,?searching,?once?flew?out,?will?fly back. ;一年中有些时间，也该远离高空，做只贴地飞行的大鸟。 Some?time,?in a year?away from?high altitude,?only?the?birds?flying close to the ground.;天际线，抉择轮廓；山脉线，起伏心境；海岸线，生成精髓。 To and fro,?searching,?once?flew?out,?will?fly back.;山海无边，默默静候，与大鸟心灵和鸣。 To and fro,?searching,?once?flew?out,?will?fly back. ;城市东岸形象传播沟通; 在之前的沟通中我们已经对东岸达成初步共识， 通过独特的“城市洞察+人群洞察”， 我们找到了东岸全新的价值视角， “为顶级候鸟人群 带来有珠海城市特性的 高端生活享受” ;;Part2、城市东岸传播定位;Part2、城市东岸传播定位;虽然清楚的找到了我们的核心客群，但是如何真正的打动他们，首先我们必须：;再洞察;心里价值取向;对待生活 愿意为自己的志趣爱好投入时间和金钱； 希望能自由的掌控时间； 更强调获得生活的丰富而不是物质的丰富。 对待自我 具有超然于世和独处的需要。 要求高度私享的空间， 在矛盾中寻找最佳平衡，彻底掌控自我。 ;他们需要的是 物质生命活动之外的精神生命活动， 不断在梦想与生活之间迁徙，具有候鸟精神，却又更加 主动寻求自由、享受追逐丰富感受的过程， 在成功后发问自己，回溯本源，我们统称他们为 “大鸟” 老子称之为鲲鹏 ;大鸟的精神地图;客群人性定位;Part2、城市东岸传播定位;对应“顶级大鸟”的 传播定位;城市东岸的属定应该是什么样的？;参考奢侈品牌的价值体系;顶级奢侈品的价值体系;城市东岸价值体系;在这里大鸟们可以享受 自然而然、随心所欲的，高度私享的 纯粹而丰富的 极致生活 体验。;传播定位;slogan;对应“顶级大鸟”的 视觉形象;方案一;;;;方案二;;Part2、城市东岸传播定位;; 推广周期较短，市场给我们的时间不多，没时间细分常规的几个阶段， 产品数量和调性也不需要大面积造势， 最有效的方式就是 “话题刺破—扩大影响力—找到客户——现场杀客——第二波话题”， 以此方式不断循环，实效性的完成速销。 ; 需解决的两个问题 影响力 销售;怎么做？;两个动作;1、找客;现场即是最有力的战场 ;做好三个面子，把握两个时间;1、楼体户外 项目楼体昭示性很好，此处做楼体户外，使两边路过客户均能看到项目信息;户外;;户外·样板间开放;;;户外·营销中心开放;;户外·开盘;;夜晚，情侣路浪漫依旧，海上星光点点，散步的