003年瑞虹新品上市整合营销推广方案计划--jgsong2004.pptVIP

杂志广告 引 爆 2——新闻发布会引爆： 主题：吃放心蔬果，享健康人生！——广州市首届饮食健康研讨会暨瑞虹智能洗菜机上市新闻发布会 内容： “洗菜革命大竞猜”谜底揭晓当日，联合广州市相关政府部门、行业专家，在广州人气最旺的露天广场举行“广州市首届饮食健康研讨会”，同时举行“瑞虹智能洗菜机上市新闻发布会”。 “广州市首届饮食健康研讨会”的内容包括：相关政府部门发布《食用蔬果安全白皮书》；《广州市蔬果安全现状调查报告》；以及相关专家针对有毒有害蔬果的常见问题进行分析、讲解、答疑等。 “瑞虹智能洗菜机上市新闻发布会”的内容包括：瑞虹智能洗菜机工作原理、卖点介绍；广州市相关政府部门、行业专家推荐。 同时，瑞虹智能洗菜机现场进行产品演示，并配备辅助检测仪器，对农药残留、化肥残留、细菌等指标进行现场检测，直观的呈现在消费者面前。 为了活跃气氛，鼓动消费者参与，还可设现场抢答题，答对即有小礼品赠送；洗菜机洗出来的水果可以供消费者免费品尝。 吃放心蔬果，享健康人生！——广州市首届饮食健康研讨会暨瑞虹智能洗菜机上市新闻发布会 新闻发布会 媒体传播 消费者直接沟通 终端引爆 政府公关 本次新闻发布会集终端引爆、政府公关、媒体传播、消费者直接沟通为一体。 引 爆 3——电视专题节目引爆： 吃放心蔬果，享健康人生！——饮食健康大家谈 内容： 联合本港台或者南方卫视，摄制专题谈话节目，邀请广州市相关政府部门、行业专家、第一阶段“洗菜革命大竞猜”的中奖者共同来参与，在目标消费群关注的广告时段播出。 主题： 2、电视专题节目的内容包括： 与会嘉宾讨论有毒有害蔬果的现状，以及对人们的危害； 专家对有毒有害蔬果的常见问题进行分析、讲解、答疑； 专家对瑞虹智能洗菜机的工作原理进行介绍； 瑞虹智能洗菜机现场进行产品演示，并配备辅助检测仪器，对农药残留、化肥残留、细菌等指标进行现场检测，直观的呈现在与会嘉宾面前； 为了活跃气氛，鼓动与会嘉宾参与，还可设现场抢答题，答对即有小礼品赠送； 洗菜机洗出来的水果可供与会嘉宾免费品尝。 吃放心蔬果，享健康人生！——饮食健康大家谈 电视专题节目 新闻发布会 与新闻发布会的内容相呼应，并且扩大了传播面和影响度，起到推波助澜的作用。 各大卖场、商场终端 社区演示活动 巡回路演活动 …… 还可以本次电视专题节目为母本，剪辑部分或者全部，在各大卖场、商场终端，社区，路演等场合循环播放。 终端激发，引爆市场 高举高打，媒体拉动 社区演示，普及教育 一、广告策略 二、媒介策略 高举高打，媒体拉动 通过广为传诵的革命歌曲为载体，借势其影响力，把瑞虹智能洗菜机广为传唱，将瑞虹智能洗菜机的影响力达到与革命歌曲或革命事件相当的程度，最大限度的普及新产品的认知度。 将“植田T——洗菜革命”的借势推向高潮。 1、影视广告——借势革命，广为传唱： ※ 需要提前和该词曲作者联系，避免版权纠纷 举例《东方红》：“东方红，太阳升，中国出了个洗菜机……分解农药无残留，杀灭细菌更健康，去除化肥不留痕，掀起洗菜新革命……” 2、影视广告——赞助电视台饮食栏目： 主持人在现场演示烹饪方法时，将新鲜的蔬菜从瑞虹的洗菜机里面拿出来，同时，主持人简单介绍瑞虹智能洗菜机的功能。 在节目间插播瑞虹智能洗菜机的影视广告，或鸣谢赞助单位等。 在节目进行时插播瑞虹智能洗菜机的字幕广告，以及森林氧空气净化器的字幕广告。 赞助形式： 传播方式： 为节目组免费提供洗菜机和森林氧空气净化器。 3、报纸广告——促销硬广： 4、报纸广告——形象硬广： 主题：洗菜革命全面爆发！——惊喜折扣先抢先得！ 内容： 内容： 告知谜底揭晓，延续革命的感觉，与影视广告相呼应。 告知商场打折信息，配合商场引爆活动。 以展示产品形象和功能诉求为主。 5、报纸广告——软文： 软文A：普及教育类 软文B：产品宣传类 软文C、煽风点火类 《广告借用革命歌曲，到底该不该？》 《洗菜革命，到底革什么？》 《〈东方红〉被改编成广告歌曲，原词曲作者不置可否》 （延续第一阶段的两大类软文，一推一拉，软硬兼施。） （第二阶段增加这一类软文，与“革命爆发”相呼应，扩大公众对瑞虹革命广告的关注度，起到煽风点火，推波助澜的作用。） 以展示产品形象和功能诉求为主。 与杂志合办健康饮食专栏，介绍与健康饮食相关的知识，并且通过为读者提供奖品的形式（如回执参与问答、读者俱乐部推荐等形式），进行联合促销。 具体合作形式视实际情况与杂志协商。 6、杂志广告——形象硬广： 7、杂志广告——健康饮食专栏： 高举高打，媒体拉动 一、广告策略 二、媒介策略 电视、电台、报纸为广告媒体的冠军，近7成多潜在消费者通过电视、电台、报纸广告获取各种产品信息； 现场展示的体验广告和户外候车亭广告也使消费者对各种产品了