CH2汽车市场营销环境.pptVIP

课后作业 1.阅读《汽车产业发展政策》和《汽车产业振兴规划》，分析并总结出对汽车及相关产业有哪些具体要求？ 2. 《汽车产业振兴规划》，会对汽车企业产生怎样的影响？ 第二章 汽车市场营销环境 《汽车营销》 课程体系： 第二章 汽车市场营销环境 第一节 汽车市场营销环境概述 第二节 汽车市场宏观环境 第三节 汽车市场微观环境 第四节 入世对我国轿车市场营销的影响 第一节 汽车市场营销环境概述 一、汽车市场营销环境的概念 二、汽车市场营销环境的特点 三、汽车市场营销环境分析 汽车营销环境的内容和特点 二、汽车市场营销环境的特点 不可控性：局部不可控，但行业可以产生影响。 动态多变性：政治、技术、经济、生态变化。 相关性：需求、调控、资源、货币….. 差异性：企业具体环境不同，同一因素影响不同。 可用性：机会与威胁并存。 三、汽车市场营销环境分析 目的：发现并抓住机会，发现并避免威胁。 分析程序： 第二节 汽车市场宏观环境 一、政治法律环境 二、经济环境 三、自然环境 四、人口环境 五、文化环境 六、科技环境 一、政治法律环境 国内市场：国家的政治体制、经济体制、国家政策、产业政策等政治环境。 国际市场：不同国家的意识形态，各国政党、政局、政策的变化，国际形势、与东道国的政治经济关系等政治环境。 汽车产业政策　 汽车贸易政策　 汽车金