CI策划与设计(CI的导入和原则).ppt

导入CI的提案 导入CI的提案，实际上是一个企业导入CI的初级企划书，它必须明确说明：导入CI的主要目的，以及能解决企业所面临或将要面临的主要问题。换句话说，提案的内容应该清楚地表明企业实际存在的问题及其解决的办法。这是企划案的两大重点。同时，还应当对具体的实施步骤、方法和预期效果加以说明。 导入CI的提案 在通常情况下，一个完整的导入CI的提案，应包括如下内容： (1)标题； (2)提案的目的； (3)导人CI的理由和背景； (4)导入计划； (5)CI计划的方针； (6)具体的施行细则和说明； (7)CI计划的推动组织； (8)实施CI计划所需的费用和时间； (9)实施CI计划所需的投资预算表。 一、调查对象与内容 企业形象与现状调查 + + 1、调查对象 （1）内部调查 （2）外部调查 员工的 调查 管理人员 决策者 消费者 供应商与推销商 企业上级主管部门 同行 竞争者 一、调查对象与内容 2、调查内容：企业内部、企业外部 （1）企业内部调查内容 ①文献调查：主要作用：了解企业的历史与现状，了解企业在行业中的竞争地位。 ②对决策层的调查：了解决策层的每位成员对企业发展前景的设想 ③对员工的调查：全体员工的积极参与是导入CI系统能否成功的关键因素 ④企业现有视觉识别系统的调查：分析企业现有的视觉要素 企业形象与现状调查 一、调查对象与内容 2、调查内容：企业内部、企业外部 （1）企业外部调查内容 ①市场的调查：目标市场调查、细分市场调查、潜在市场调查 ②竞争者情况的调查 ③企业形象的调查：广告接触度调查、企业知名度调查、企业信誉度调查 ③企业形象的调查：企业美誉度调查、综合印象调查 企业形象与现状调查 二、调查步骤与方法 1、调查步骤 （1）．制订调查规划 根据CI策划的总体要求，制订调查规划，主要是确定企业现状调查的目标、内容、调查对象、调查方式及主要指标。 （2）．设计调查问卷和访谈大纲 依据不同的调查对象，有针对性地设计问卷和访谈大纲。这是调查的核心环节。这一环节是由一系列工作所组成的。它需要经过准备、初步设计、试用、修改、最后形成等几个步骤。 企业形象与现状调查 案例：白鹤清酒 二、调查步骤与方法 2、企业形象与现状调查所用的方法 （1）．文献法 （2）．访谈法：访谈法有标准化、半标准化、非标准化三种类型 （3）．问卷法 问卷调查具有两个最大的优点： ①可以用较少的经费进行大范围的调查。 ②能对调查所得的资料，如有关人们的态度、行为、观点、看法 等，进行定量分析。 企业形象与现状调查 三、调查报告书 1、撰写报告书的要求 （1）完整性 报告必须提供所有有关的主要信息，尤其是那些与CI策划思路有关的方法和材料。 （2）准确性 报告的准确性主要是指数据、数据处理、文字以及报告的逻辑性。 （3）可行性 通过企业现状调查，针对企业存在的问题，提出切实可行的解决方案，并将其纳入CI计划的系统之中。 企业形象与现状调查 三、调查报告书 2、调查报告书的内容 （1）对调查结果的综合性评论 （2）企业经营上的问题点 （3）本企业今后的活动及形象构筑方向 （4）新形象概念 （5）基础设计的开发 （6）识别系统 （7）CI有关的设计项目 （8）今后的具体推进方式 企业形象与现状调查 案例：日本美津浓公司 ＣＩ手册策划全流程 企业标志 标准字 标准色 专用字体 企业名称 象征图案 企业标语 企业CI树 交通工具 办公器具 衣着、制服 赠品 旗帜 招牌、标识牌 建筑物外观、橱窗 陈列 事务用品、广告、宣传品 包装用品 产品 ▲应用设计项目 ▲基本设计项目 ＣＩ手册策划全流程 案例说明：华中工业电池有限公司CI手册策划全流程 《CIS系统识别手册》(以下简称《CI手册》)浓缩了企业的文化、精神财富。策划、创意、设计《CI手册》的目的在于保证企业形象传达的系统化、标准化和提升企业产品的公众认知度、信任感。 “手册”将企业理念识别、行为识别及企业规范要素收录其中，其中，企业规范要素分为基础设计系统和应用设计系统两大部分，并详细规定标准化的使用方法。手册的体裁、制作方式需要根据企业性质、规模的不同进行调整。 一、《CI手册》主要包括： (1)《CI手册》封面、封底、序言、目录：其目的是让