第06章节网络营销渠道策略.pptVIP

传统营销渠道结构 网络营销渠道结构 网络直销流程图 网络间接销售的流程图 【先导案例分析】 奥运网店的开通突破了传统营销的时空限制和产品范围的限制，使消费者的需求能够迅速得以满足，同时，奥运网店提供了最齐全的奥运商品信息，实现了产品信息的增值及产品信息传播和产品营销范围的延伸；奥运网店和地上专卖店的相互配合运营，也实现了传统营销和网络营销的整合；而快速的物流配送体系的建立也保证了奥运网店的销售运营，满足了许多地面专卖店无法覆盖到的城市的消费者的需求。奥运网店的开通不仅提高了工作效率，扩大了销售量，而且也给消费者带来极大的方便。 * * 第6章 网络营销渠道策略 【知识目标】 了解网络营销渠道的含义、功能和特点。 理解网络直销和网络间接销售的优缺点 掌握网上订货系统、网络结算系统和网络物流配送系统的主要内容。 掌握网络营销渠道管理的主要措施 【技能目标】 运用增值策略、延伸策略、整合策略和双道策略的知识进行网络营销的策划 运用网上订货系统、网络结算系统和网络物流配送系统的知识进行案例分析。 6.1 网络营销渠道 6.2 网络营销的渠道策略 第6章 网络营销渠道策略 6.3 网络营销渠道的支持系统和管理 本章小结 6.1 网络营销渠道 6.1.1网络营销渠道的含义及功能 网络营销渠道含义 指借助互联网的销售平台将产品从生产者转移到消费者的中心环节。 网络营销