市场信息采集与分析课件六.pptVIP

* 模块六 如何撰写市场信息采集报告 任务一 任务二 目录 模块六 如何撰写市场信息采集报告 案例 学习目标： 1、掌握市场信息采集报告的用途 2、掌握市场信息采集报告的基本要素 3、掌握市场信息采集报告的结构 4、掌握撰写市场信息采集报告的技术。 培养技能： 培养学生撰写市场信息采集报告的技能，学会用比较完美的写作形式准确表达市场调查研究的成果。 导入案例： 男人长胡子，因而要刮胡子；女人不长胡子，自然也就不必刮胡子。然而，美国的吉利公司却把“刮胡刀”推销给女人，居然大获成功。 吉利公司创建于1901年，其产品因使男人刮胡子变得方便、舒适、安全而大受欢迎。进入20世纪70年代，吉利公司的销售额已达20亿美元，成为世界著名的跨国公司。然而吉利公司的领导者并不以此满足，而是想方设法继续拓展市场，争取更多用户。就在1974年,公司提出了面向妇女的专用“刮毛刀”。 这一决策看似荒谬，却是建立在坚实可靠的市场调查的基础之上的。 吉利公司先用一年的时间进行了周密的市场调查，发现在美国30岁以上的妇女中，有65%的人为保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。这些妇女之中，除使用电动刮胡刀和脱毛剂之外，主要靠购买各种男用刮胡刀来满足此项需要，一年在这方面的花费高达7500万美元。相比之下，美国妇女一年花在眉笔和眼影上的钱仅有6300万美元，染发剂5500万美元。毫无疑问，这是一个极有潜