第八讲医药营销价格策略.pptVIP

 一、医药产品价格的概念及  医药产品价格的特殊性 （一）医药产品价格的概念 医药产品价格是指顾客为得到一单位医药产品或医药服务而必须支付的货币单位数量。 一、医药产品价格的概念及  医药产品价格的特殊性 （二）医药产品价格的特殊性 1.公共福利性 2.高管制性 3.强制性消费 4.第三方选择消费 5.第三方付费 6.价格缺乏弹性 7.价格信息不对称 甚至出现反常现象 一、医药产品价格的概念及  医药产品价格的特殊性 （二）医药产品价格的特殊性 案例： “神威”牌参麦注射液，5x10ml/盒，出厂价17.1元，福建省老年医院药房的零售价112.7元，是出厂价的6.6倍。 而该药在福州市湖东路万康大药房零售为18.6元。 二、药品价格体系 （一）流通环节药品价格体系 1.药品出厂价 2.药品批发价 3.药品零售价 二、药品价格体系 （二）药品定价体系 1.政府定价 2.政府指导价 是一种具有双重定价主体的价格形式，由政府确定药品基准价格及浮动幅度，引导经营者据此制定具体价格，以达到控制药品价格水平目的。 3.市