第二讲__市场营销管理哲学跟其贯彻资料.pptVIP

第二讲 市场营销管理哲学及其贯彻（我思故我在） 笛卡儿本意：我思考时我才有存在的证据。 名言翻用：我的行为（存在）是思想的结果。 第一节 市场营销管理哲学及其演进 四、市场营销管理哲学 市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种观念、态度或思维方式。 市场营销管理哲学的实质是如何处理企业、顾客、社会三者之间的利益关系。 基本路径：通过改进技术设备，流水线生产，降低成本，实现规模化生产。 基本路径：通过改进技术设备，加强质量监督，增加产品功能，实现品质化生产。 【例】劳斯莱斯汽车 (Rolls-Royce) 1904年英国工匠罗伊斯（royce）制造了一辆轿车。 这辆车平稳的行驶性能及精良的制做工艺引起了贵族罗尔斯（rolls）的极大兴趣，当年二人合作建立了工厂，即劳斯与莱斯汽车公司，之后俩人联手缔造了劳斯莱斯这一经典品牌(Rolls-Royce)。 劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它的创始人亨利·莱斯就曾说过：“车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。” 劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。因此令人难以置信的是，自1904年到现在，超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。 劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，这也是劳