Chapter2品牌权益与品牌关系课件.ppt

Chapter 2 品牌權益與品牌關係 ;消費者與品牌;建構強勢品牌的障礙;資料庫科技槓桿應用 ;品牌與消費者;品牌的質性構面;品牌權益之意涵 ;品牌權益的定義 ;品牌權益的構成;品牌權益的起源;品牌權益五大要素 ;品牌知名度的主要類型 ;品牌聯想的型能 ;品牌聯想創造之價值 ;消費者品牌知識構成 ;品牌聯想類型 ;品牌關係之意涵 ;關係交換理論 ;人際關係之核心特質 ;影響經濟交換關係之構面 ;關係價值之高低因素構成 ;利益共同性 ;關係型態 ;關係交換過程模式定義;整合「結構模式」與「過程模式」之品牌關???研究 ;消費者與品牌的關係型態 ;Fournier之深度質性研究 ;Keller建構強勢品牌步驟;品牌關係建構6個區塊 ;品牌共鳴(brand resonance) ;品牌共鳴之類屬 ;衡量品牌關係準則 ;品牌權益與品牌關係的建立;品牌關係的建立策略 ;品牌關係是消費者與品牌互動的過程;將品牌賦予生命象徵的來源;影響個人與品牌的關係因素;擬人化品牌 ;成功受肯定品牌關係具備要素 ;維持品牌關係的方法 ;維持品牌關係的方法 ;建立品牌關係之層次 ;建立強勢的品牌關係步驟 ;建立良好的品牌關係之做法 ;建立良好的品牌關係之做法;品牌關係之分類與衡量構面 ;品牌關係的類型;國內學者分類之品牌類型 ;品牌關係之分類 ;Fournier的15種類型;年輕族群品牌策略 ;關係價值;以社會關係利益分類之關係類型 ;以社會關係利益分類之歸納;品牌關係品質量表 ;品牌夥伴品質的組成成分 ;態度與品牌關係的連結