总部基地提案深圳百威广告.pptxVIP

让今天纪录未来中节能总部基地项目 策略初探from 深圳百威 争对手分析之一：云中城○位于高新区紫阳大道3399号○定位：32万平米超甲级双塔写字楼优：诉求较明确，甲级双塔的usp比较精准劣：没有自身特色，容易被遗忘○广告语：世界至此成峰走高端路线，但设计出品和诉求反差较大竞争对手分析之二：泰豪科技广场○位于南昌城市中轴线北京东路延展○定位：艾溪湖畔 地铁口 尖峰价值聚合体优：价值点明确，尖峰价值的感觉没有体现出来劣：Slogan没有固定，导致形象不统一，参差不齐其他竞争对手：巅峰财富广场、生态总部城、绿地中心、绿地未来城精装SOHO 办公精装湖景办公楼高层甲级写字楼景观商业街集办公，商务，居住，生态，购物，商业于一体，尤其1 号楼已获得国家最高等级即三星级绿色建筑本案价值体系树状图三星绿色建筑产品区域综合体功能绿色建筑南昌高新区商务先锋地艾溪湖片区生态资源建筑品牌建筑细节商务办公建筑理念居住商业树立品牌价值国际顶级 三星绿色商务综合体构建客户圈层在商务中享受自然在自然中引领商务营造生活想象绿色建筑 营造的理想晋阶地改变区域形象，拉升区域价值区域市场站位顶级低碳环保绿色先锋南昌已成低碳环保成为市场先锋。绿色建筑近几年方兴未艾，无论是在北京，在长三角，在西部，都呈现出蔓延的趋势，作为在中国地理战略上有重要枢纽位置的南昌，更应该成为引领区域发展的先锋！项目价值构成充当先锋的必要和必然◎南昌高新区艾溪湖侧绝对核心位置◎地铁经济衍生带（距离地铁2km）◎艾溪湖自然生态带来的环境优势◎国家最高等级即三星级绿色建筑◎集办公，商务，居住，生态，购物，商业于一体◎央企中节能绝对实力项目未来愿景为绿色城市缔造绿色理想中节能logo一个融通万物的圈，包纳世界的圆；一个代表无穷无尽的完美符号；一个由古至今熠熠生辉的循环再生；一个具有无限想象空间的平衡对称美……　①起点、终点。从事环保低碳事业的社会责任。Create ②生态、循环。自然万物不息循环的美好景象。Ecology ③零碳、零排。未来世界环保发展的生活趋势。Zero carbon ④舒适、圆融。身体与心灵对自然的共同需求。Comfort ⑤回归、养生。世界推崇的回归自然养生之道。Health ⑥智能，无忧。简单便捷环保低碳的智能生活。Smart “国家顶级 三星绿色商务综合体”市场定位主推案名中节能·绿色总部中节能·绿港国际；中节能·格林岛；中节能·未来谷备选案名项目核心主张绿色建筑，先锋商务理想晋阶地未来为谁而来，为有准备的人而来。选择本案的人，不仅只是得到一处零碳科技的建筑，ta还必须是新锐商务的先锋，是一股崭新力量，为理想和未来，不断坚持奋斗，前进。绿色总部，不仅是绿色建筑，更是先锋商务的理想晋阶地“绿色建筑 许南昌一个绿色未来”中节能品牌：绿色建筑 中节能集大成创见未来影响力：绿色建筑 让今天纪录未来新时代来临：绿色建筑 告别高耗能商务时代低碳革命：绿色建筑 商务革命“碳”索未来修为大平台：绿色建筑 有修为的商务平台办公新标准：绿色建筑 世界绿色办公新标准企业助推力：绿色建筑 助推企业高效决胜全球阶段主题户外/NP第一阶段：品牌入市阶段绿色建筑 中节能26年集大成创见第二阶段：形象入市国家顶级 三星绿色商务综合体第三阶段：核心价值解析绿色建筑 先锋商务理想晋阶地现场展板+路旗三星绿色甲写 重启世界绿色办公新标准精装湖景办公 思想在绿色中自由徜徉绿色soho居住新标 给居住多一点颜色瞧瞧绿色商业街区 会呼吸的shopping center 整体推广排布表11月12月2月6月品牌入市/推广形象项目形象入市/利益输出期/蓄客项目收割期/核心价值解析阶段策略11-12月/首攻要知名12-2月/次攻立差异2-6月/收割撼人心标示利益说服大脑出场即征服全场吸引眼球强化价值打动心灵目标主题绿色建筑 中节能26年集大成创见国家顶级 三星绿色商务综合体绿色建筑 先锋商务理想晋阶地重要路口户外 / 报纸 / 微博 / 微信/ 软文 / 楼宇LED/自媒体媒体够高端够醒目海报系列《绿色建筑 碳索未来》招商手册《绿·赢》产品手册《绿色理想》物料绿色建筑的奇迹中节能品牌推介会兼项目发布会绿色商务 零碳行动南昌绿色商务环保论坛发布“绿色建筑白皮书”绿色人体彩绘活动活动“千人揭幕零碳圣诞树”圣诞大型嘉年华活动够精持续影响