新车上市市场管理.PDF

荣威360 新车上市市场管理 荣威360上市在即 全员“备战” 全员销售根植于心 市销共战、销朋共战 Part Part Part Part 可 基 成 发 持 础 长 展 续 1 2 3 4 无车预热期管理 有车预售期管理 上市销售期管理 新车热销期管理 基 础 无车预热期管理 Part 1 无车预热两大工作重点 ： 一. 预热宣传 二. 竞品广宣监测 一、预热宣传 无车预热期 目的：  保证新车信息的有效透出，进行产品预热  设置产品信息展示点，提升销售顾问“备战意识” 荣威360新车上市无车预热推广策略 A 数字媒体投放 B 展厅布置 C 保客宣传 A. 数字媒体投放 经销商网站/合作汽车网站宣传（相关账号平台网站） 执行要点  在经销商及关联网站首页推送整个页面的荣威360信息  设置经销商销售热线电话  设置车型详绅信息按钮，后台详绅荣威360突出相关丏独 特的卖点其它活劢介绍 KPI管控  推送信息每周至少更新2次 A. 数字媒体投放 垂直汽车网站（汽车之家）热度维护 汽车之家关注度排名（紧凑型） ： 最受关注的车型如下 （关注时长）： 关注时长构成： 执行要点  打开汽车之家有关360相关新车介绍信息的页面幵保持停留 KPI管控  每天提供2台电脑，每台每天打开360丌重复相关页面幵停留10分钟以上 A. 数字媒体投放 微信/微博渠道宣传 您好 ！全民三好家轿荣 威360将于近期上市 ， 拥有德系的高品质，日 系的低油耗，美系的大 空间，是该给自己和家 执行要点 人更好的生活 ，荣威  通过微博/微信释放中文名、产品优势 ，提升知名度和