东门町营销推广方案.pptVIP

Part3 2013推广预算 由于2013年木渎板块的酒店公寓和商铺存量很大，项目周边的商业项目也将要预售，市场竞争激烈,接下来的营销推广需要增加媒体渠道和投放量拦截区域竞品客户、挖掘区域外客户。 2013年项目需通过差异化招商和高端定位包装，强化项目民国街区、独立街铺商业特点和MINI墅公寓产品突出项目高端性，把周边各大型商业作为本案的配套等进行营销推广。 商业项目的客群遍布各地，需扩大区域范围及增加媒体渠道对本项目进行宣传推广，从而引爆全城。 ? 2013推广预算 ? 2013年推广预算 户外媒体做为主要宣传渠道，配合活动和事件营销贯穿全程，两项费用较高，所占比重较大； 短信、网络、电视、广播等及时性媒体是项目信息传播重要渠道，单价低，使用频率高。 根据2012年客户渠道分析以户外路过为主，2013年建议增加户外、广播电视、网络等大众推广渠道费用占比，提高项目知名度和口碑，扩大宣传推广范围。 预算比例 媒体通路 金额（万） 费用比例 户外广告 241 42% 短信群发 10.5 2% 活动 139 24% 网络广告 28 5% 电视广告 30 5% 广播电台 55 10% 派单 10.5 2% 邮政夹报 8 1% 房展会 48 8% 合计 570 　 ? 2013年推广预算 根据市场常规热销月份，以及项目几个重要