中信凯旋城整合推广构想风火广告.ppt

凯旋城的前期推广必须规避没有预售许可证的政策风险。 中信会的推介对中信地产的品牌传播和所有在推项目的客户积累都能产生极大的作用。 中信会将是中信地产整合所有客户资源的重要举措。 凯旋城如何提升中信地产的品牌？ [风火观点] 现实的目的是推广[凯旋城] 更大的目的是带动[中信地产] 凯旋城并不愁卖 把眼光局限到一个楼盘上，广告难以获得最大收效 在尽可能短的销售周期内 能完成项目销售同时有效提升中信品牌吗？ 凯旋城。 人们很快就会忘掉这个曾经很响亮的名字 凯旋城将花费中信大量的推广费用。 然后当他退下潮头的时候 我们却发现，他并没有留下足够的 有助于中信品牌形象塑造的，明确的、有效的信息 这是我们不愿意看到的 单个楼盘的生命周期只有五年、十年 和母品牌中信地产的生命周期比起来又算得了什么呢？ 凯旋城的推广应该成为一个起点： 单个楼盘的推广既塑造全新的形象， 同时，又有目的塑造母品牌的个性。 凯旋城——应该是当之无愧的中信地产荣耀之子 广告投放后，消费者的反应是什么？ [认同物业品牌] 凯旋城是东莞首席高尚社区 [改变他们的态度] 凯旋城，品质、档次超越以往所有中信开发的项目，既享有东泰社区的成熟，享受全新生活方式的同时拥有更尊贵的居住体验。 [认同发展商品牌] 中信地产，品质与品味并重。 【 第四章 】 【 营销的核心理念 】 凯 旋 引 擎 东莞是个大型移民城市