企业营销管理之品牌商标和定位课件.ppt

企业营销管理-品牌，商标和定位;;; 案 例;  三星如何在中国“吃掉”苹果？; 引 语;;品牌的概念与内涵;;;品牌的概念与内涵;;;;符号说---识别功能的角度;关系说--品牌与消费者沟通的角度;资源说---品牌价值的角度; 何谓品牌;;; 品牌的结构 ;品牌结构的类型;商标; 商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。;核心价值 ;商标名称的拟制原则;商标结构 ;;; 9．气味商标 气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目 前，这种商标只在个别国家被承认它是商标。在中国尚不能注册为商标。 10．位置商标 位置商标是指某种商品特定部位的立体形状、图案、颜色以及它们的组合，通过他们区分提供商品或服务的提供者。 ;商标使用者 ;按商标用途分类;按商标用途分类;按商标用途分类;按商标用途分类;享誉程度;注册海外商标有