市场分析与目标定位学习资料.pptVIP

; ; 二、购买行为分析 ;（一）购买能力分析 1、购买力的形成 现实购买力= 全部收入-税费-固定开支 - 储蓄+手存现金 潜在购买力= 储蓄存款+借贷能力 ; ;4、中国消费率的变化状况; ; ;（二）购买倾向分析;消费结构明显升级; ;2、中国消费呈多元化发展趋势;（三）购买心理分析;影响购买行为的主要因素;美国社会阶层分类表; ; ;家庭现代化; ; （二）市场细分的概念;（三）有效细分的原则; 三、选择目标市场 （一）目标市场的概念;（二）目标市场经营策略; ; ;四、实行市场定位 （一）市场定位的涵义;（二）市场定位的要点;