广告学7章广告效果的测定教学文案.pptVIP

第七章 广告效果的测定;第一节 广告效果的含义及特点 ; 二、广告效果的类别;1．即时效果 广告发布后，很快就能产生效果。 2．近期效果 广告发布后在较短的时间内产生效果。 3．长期效果 广告在消费者心目中所产生的长远影响。 ; 3．心理变化效果 消费者通过对广告的接触和认知，对商品或劳务产生好感以及消费欲望的变化程度。 4．促进购买效果 指消费者购买商品、接受服务或响应广告的诉求所采取的有关行为。 ;三、广告效果的特性;第二节 广告效果测定的意义和标准;二、广告效果测定的标准;第三节 广告效果的测评内容 ;2.广告媒体组合测评;（二）广告受众心理效果测评;２．认知程度的测评;３．态度变化测评;４．行动购买测评; 二、广告销售效果测评;三、广告社会效果的测定; 第四节 广告效果的测评方法;DAGMAR模型测评广告效果的基本过程为：;二、广告效果的事前、事中、事后测评 ;（二）广告效果的事中测评