民生新闻的社会价值.docxVIP

民生新闻的社会价值 （一）现实社会中的优势 以受众为本位的理念 党中央提出“以民为本”的执政理念并认真践行之，使得以人 为本”的理念大放光芒。党中央从“以人为本”的理念出发，提出了 新闻要实现“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的“三贴近”原则。 民生新闻正是顺应了时代发展潮流，真正把新闻做成了 “老百姓自己 的新闻”。“关注民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”，《燕赵晚 报》的这一宣传口号蕴含了民生新闻誓要贴近民众、顺应民众的价值 观念。“要贴近民众，就要关注民众。服务民众，就是关心民众。”这 一理念在民生新闻中得到了最好的诠释和体现。从这一点来分析，我 们就不难看出，民生新闻之所以火爆最根本的一个原因，亦或者说民 生新闻最大的优势之一，正是缘于它的这种以人为本、以受众为本的 理念优势。 靠本土化生存的地域优势 在美国，本地新闻节目已成为本地电视台的主要赢利点。据AC 尼尔森的一项统计显示，在2004年的美国总统选战当中，布什阵营 和克里阵营2004年上半年大半的电视广告都放到了 “本地新闻” (Local News)当中。 美国著名新闻主持人丹?拉瑟有一条后院篱笆原则（Back-fence principle),意思是说人们结束一天的工作时，两个主妇在后院的篱 笆上聊天时谈到的往往是她们最感兴趣的事。广播电视也必须把新闻 价值建立在民众最感兴趣的话题上，而最能让受众感兴趣的莫过于他 们的身边之事也就是本地新闻。 事实上，强调地域性也已经成为民生新闻的竞争手段和价值体 现。《燕赵晚报》虽是省级媒体，但却以报道石家庄的地面新闻为全 部报道范围，其栏目名称让石家庄市民倍感亲切。而一些虽然并不以 地域冠名的民生新闻栏目，在实际操作中却也完全主打地方品牌，如 山东台的《民生直通车》，其栏目报道范围也以山东省会济南为主阵 地，并兼顾省内其他城市。 充满人文情怀的风格 报媒界一直在强调新闻要“通俗化”，为的就是尽可能的拉近报 纸与受众之间的距离，求必须“得让九十岁的老奶奶也看得懂”。这 一点，在一些民生新闻栏目中得以实践，新闻让老百姓看起来不再像 看“天书”。《燕赵晚报》在这一点上也是做的很突出。新闻标题都是 通俗达意的，非常通俗化，内容也是多简练，小标题运用，让市民一 目了然。 细细分析，不难发现，这种“通俗化”新闻风格其实正是民生新 闻的一大风格优势。凡是民生新闻无不是“说”的好。这种“说”不 再是八股文式的书面语言，而是活生生的原汁原味的百姓用语，这种 用词让老百姓看起来省事又感亲切。 著名学者哈贝马斯曾有著名的“公共领域”和媒介关系的论述, 这一论述指出，为了使公共事务深入到个人家庭当中去，同时使社会 个体、市民阶级投入到公共事务中去。因此媒介在传播方法上要讲究 “家常化S “口语化”，要架起媒介和公众交流和沟通的桥梁。这一 理论，正是对民生新闻风格优势所在的最好注释。 （二）民生新闻的三大缺憾 1?盲目追求高收视率导致节目低俗化 著名主持人崔永元在一次座谈会上语出惊人，称收视率是“万恶 之源”。之所以如此说，是因为现实中，很多节目的制作者尤其是考 评者把收视率的高低当成了一个节目好坏的唯一评判标准，进而导致 盲目追求高收视率造成节目低俗化。 《南京零距离》所创造的收视神话至今令人神往。一些地方电视 台因此把民生新闻当成了救命稻草，想当然的认为民生新闻是提高节 目收视率的杀手铜。因而根本不考虑自身实际情况和市场情况，便盲 目克隆和跟风，上马了一些同类型的民生新闻节目。由于缺乏理性思 考，很多民生新闻的制作者想当然的认为，老百姓肯定喜欢“腥、星、 性”的东西。因此，煽情与猎奇，暴力和血腥便常常充斥民生新闻中, 从而导致了民生新闻节目的低俗化现象的越来越泛滥。 在越来越市场化的今天，节目的考评者用收视率来衡量一个节目 的好坏也是不得已而为之。但是，我们需要警惕的是，以收视率的高 低，亦或者说完全以观众的喜好来考评一个节目，是有风险的。这种 风险在于，它不但削弱了传播者的引导作用，也有可能会使新闻的取 舍变得不再理性。而如果放弃了社会的话语引导作用和能动作用，一 味媚俗，将意味着媒体放弃了本应担负的社会责任，那样的话，即使 收视率再高，也毫无意义可言。 2?盲目克隆跟风导致节目同质化现象严重 《南京零距离》创造的收视率神话，令业内同行艳羡不已，而更 让同行尤其是媒体的领导眼红的是《南京零距离》一个栏目竟创下1 个多亿广告收入的奇迹，成为国内最值钱的栏目之一。高收视率和高 广告回报让《南京零距离》一下子成了电视同行学习的楷模。全国各 地类似《零距离》的民生新闻栏目如雨后春笋般的涌现出来。这些民 生新闻栏目几乎都是跟着《零距离》学来的，甚至完全套用了《零距 离》的节目生产模式。然而，克隆跟风者并没有达到预想的结果，相 反，同质化现象却白白浪