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全国 2007 年 1 月自学考试公共关系学试题和答案 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1．公共关系 (Public Relations) 也可称为（ ） A．人际关系 B．公众关系 C．团体关系 D．人群关系 2．作为组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动结果的要素是（ ） A．公共关系语言 B．公共关系观念 C．公共关系状态 D．公共关系舆论 3．现代“公共关系传播”的本质即组织与公众之间信息的（ ） A．沟通 B．交流 C．单向交流 D．双向交流 4．堪称最早问世的公共关系学的理论书籍是（ ） A．亚里士多德的《修辞学》 B．儒略 ?凯撒的《高卢战记》 C．爱德华 ?伯尼斯的《公共舆论的形成》 D．孔子的《春秋》 5．被后人誉为公共关系之父的人是（ ） A．爱德华 ?伯尼斯 B．森特 C．巴纳姆 D．艾维 ?李 6．影响组织形象的关键因素是（ ） A．产品性能 B．产品包装 C．产品质量 D．产品价格 7．公共关系的传播推广职责首先在于（ ） A．扩大影响 B．引导舆论 C．控制公众 D．告知公众 8．在美国被誉为“公共关系的圣经”的公共关系专著是（ ） A．《舆论》 B．《公众舆论的形成》 C．《有效的公共关系》 D．《公共关系学》 9．国际公共关系协会成立的时间是（ ） A．1955 年 B．1956 年 C．1986 年 D．1987 年 10．从管理作用看，公关职能部门在组织总体中扮演的是（ ） A．“中心”角色 B．“中介”角色 C．“决策”角色 D．“计划”角色 11．在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（ ） A．热情心理 B．自信心理 C．开放心理 D．创新心理 12．假日出现的旅客高峰、招生考试时出现的考生及家长等属于（ ） A．目标公众 B．临时公众 C．周期公众 D．稳定公众 13．竞选中的各种助选团体、工商业中的集团消费者、订购者属于（ ） A．个体公众 B．组织公众 C．内部公众 D．外部公众 14．在与公众相关的概念中，属传播学、新闻学、广告学中通用的是（ ） A．人民 B．群众 C．人群 D．受众 15．马斯洛在其需要层次理论中认为，人的最高层次需要是（ ） A．安全的需要 B．社交的需要 C．自我实现的需要 D．尊重的需要 16．人们在认识和行为上相对固定的倾向是指人的（ ） A．需要 B．态度 C．知觉 D．心理 17．从“喇叭裤”到“健美裤”表明流行的特点具有（ ） A．两极性 B．新奇性 C．时效性 D．周期性 18．组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指（ ） A．媒介技术 B．媒介体制 C．经济技术 D．工作条件技术 19．组织公共关系属于较稳定和安全的状态，则其应处的形象地位是（ ） A．高知名度／高美誉度 B．高知名度／低美誉度 C．低知名度／高美誉度 D．低知名度／低美誉度 20．某体育运动产品生产企业， 以著名球星为其新产品的广告代言人。 这一企业主要在树立 自己的（ ） A．人员形象 B．文化形象 C．媒介形象 D．标识形象 21．传播学界认为， 在两次世界大战之间的几十年间， 关于大众传播威力研究中最流行的观 点是（ ） A．魔弹论 B．有限效果论 C．适度效果论 D．最低效果法则 22．“5W 模式”的提出者是（ ） A．拉扎斯菲尔德 B．拉斯韦尔 C．麦库姆斯 D．麦克卢汉 23．情态语言的主体是（ ） A．耳语 B．颈语 C．眼语 D．唇语 24．公关活动的首要环节是（ ） A．公关策划 B．公关调查 C．形象设计 D．公关广告 25．发布新闻的原则是（ ） A．坚持实事求是 B．追求新颖 C．具有轰动效应 D．强化感染力 26．广告“水是生命之源，请节约用水”属于（ ） A．形象广告 B．观念广告 C．响应广告 D．公益广告 27．谈判各方简要亮出自己的基本想法、意图和目的，以求为对方了解，这属于谈判的 （ ） A．导入阶段 B．明示阶段 C．概说阶段 D．亮相阶段 28．企业内刊是企业自行编辑、出版、发行的一种（ ） A．大众媒介 B．非大众媒介 C．准大众媒介 D．超大众媒介 29．企业标志在视觉传达中的基本功能是（ ） A．传递性 B．识别性 C．认同性 D．亲合性 30．决定广告策划成败的关键是（ ） A．广告定位 B．广告创意 C．广告诉求 D．广告调查 二、多项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选、少选或未选均无分。 31．“传播沟通”是公共关系的本质属性。理解这一命题