广告学5章广告创意策略教案资料.ppt

第五章 广告创意策略; 创意是人类的智慧之花，广告创意是现代营销大花园中的一朵奇葩。 ;第一节　广告创意的内涵;许多广告人缺乏创意的原因：; 2、广告活动从整体上说是科学的，因为广告活动是帮助广告主实现其销售目标的信息传播活动；而广告创意则更多的是艺术性的，它要解决的是如何通过对产品信息的加工处理让目标受众喜欢某个产品的问题。; 3、广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意；策划是明确方向，创意是动力加速。;一、什么是广告创意; 对广告创意有两种理解： 一是动态的理解 二是静态的理解; 从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。是一种“创造意象” 的活动。;表象;Date; 由此可见，“创造意象”的本质指的是创造性的想法、主意从无到有的动态过程。强调的是创造性的想法、主意通过创造性的思维运动产生的过程。 ; 动态的广告创意，是广告创意人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念和主题予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。 ; 从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。;对广告创意的理解：;二、广告创意的内容 ;Date; 2、广告的形象和风格 　 广告的形象