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什么是银色市场 老年人的市场 谁来挖掘银色市场 段朝华 九九重阳，今又重阳。老人节前，首都各大商场纷纷借机举行老人用 品优惠促销活动。在华堂商场的运动鞋区，家住东四环附近的李大妈正 在选购运动鞋，她试了好几双都不合适。李大妈的女儿对记者说，母亲 喜欢穿轻便、透气、合脚的布鞋，可是在北京只有在王府井的老年用品 专卖店才有，在其它的商场还真不好买。 买一双合适的鞋要跑十几公里到王府井去，这对于出行不便的老年人 来说是有些困难，就是年轻人也不一定有时间和精力跑那么远去买一双 鞋子。 众里寻 “它”千百度 买老年用品难，买到合适的老年用品更难。老年人是一个特殊的社会 群体，由于受老年身体条件、心理状态的影响与制约，他们在饮食、起 居、衣着、旅游、医疗保健、文化娱乐等方面都有着这一年龄段的特殊 需求。虽然长期以来，发展老年用品市场的呼声不断，一些城市也开始 在商场设立老年用品专柜，但是现在买老年用品还是让人费心。 与同为特殊消费群体的儿童相比，两者简直是天壤之别。就北京市而 言，不仅儿童用品专卖店多，而且在任何一个大商场都可以毫不费力地 找到儿童用品区，并几乎可以买齐儿童所有需要的物品；而老年用品专 卖店却寥若晨星，全北京只有两家央视夕阳红老年生活用品专卖店，一 个在王府井，另一个在甘家口。以老年服装为例，在大商场里找一个老 年服装专卖柜十分不易，老年人很难在市场上买到称心如意的服装。 不