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国 际 市 场 营 销 学 International Marketing ;第十三章 国际市场营销品牌策略;第一节 品牌概述;一、品牌的概念;一、品牌的概念;一、品牌的概念 ;?营销视野 品牌与商标的区别;一、品牌的概念 ;二、品牌（名牌）的效应;三、品牌种类1;三、品牌种类2;四、品牌剖析 ;四、品牌剖析 ;品牌;第二节 国际品牌管理;一、国际品牌管理理念的演变;1、USP理论——独特的销售主张 ;（1）问题的提出;（2）USP理论主要包括三个方面的含义;（3）USP提炼的主要来源;2、品牌形象理论（Brand Image）;???格威的理论要点;奥格威的理论要点（品牌形象理论）;奥格威的理论要点（品牌形象理论）;奥格威的理论要点（品牌形象理论）; 品 牌 管 家;3、定位理论（Positioning）;4、品牌个性理论;精信广告公司的品牌性格;5、企业形象（CI——CIS）;5、企业形象（CI——CIS）;企业形象（CI——CIS）与品牌形象、 品牌个性;6、整合营销传播（沟通）;IMC的要素构成（多种手段、工具）;二、品牌管理的概念和流程;1、品牌管理的概念;凯文·科勒的品牌资产模型 ;2、品牌管理流程;2、品牌管理流程;;3、国际市场品牌策略;三、发展全球性品牌;1、全球品牌的涵义 ;2、发展全球性品牌的步骤 ;第三节 国际品牌传播策略;一、国际品牌的传播策略 ;二、国际品牌传播策略方法的应用 ;二、国际品牌传播策略方法的应用 ;二、国际品牌传播策略方法的应用 ;二、国际品牌传播策略方法的应用 ;三、品牌传播的创意策略及实现方式;三、品牌传播的创意策略及实现方式;;
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