国际产品决策讲义.pptVIP

（4）品牌内涵的扩展 ◆ 从形式产品项延伸产品扩展 ◆ 代表着一个企业与产品的文化、精神、形象 ◆ 企业的无形资产、竞争能力的体现 第七章 国际产品决策 一、国际产品策略 二、国际产品生命周期理论 三、国际新产品开发 四、品牌与包装 一、国际产品策略 1、标准化产品策略 （1）标准化产品策略的含义 ◆ 是指针对不同国际市场的需求 共性，开发、生产标准化的产品，然 后在全球范围内销售 （2）标准化产品策略的利弊 ◆ 优势：有利于发挥规模经济效应；有利于树立全球统一市场形象；有利于企业集中资源；有利于降低管理难度和管理费用 ◆ 不足：忽视了需求的差异性，降低了企业的竞争力 （3）实施标准化产品策略的条件： ◆ 强大的生产能力 ◆ 广阔的市场空间 ◆ 趋同的产品特征 ◆ 发达的销售网络 2、差异化产品策略 （1）差异化产品策略的含义 ◆ 是指针对不同国际市场的需求 特征，开发、生产和提供差异化的 产品，以更好地满足不同国际市场 差异化的需求 （2）差异化产品策略的利弊 ◆ 优势：更好地满足顾客需求的差异性；有助于形成顾客忠诚；帮助树立市场进入壁垒 ◆ 不足：失去了规模经济的好处，同样减弱了企业的竞争力 （3）实施差异化产品策略的条件： ◆ 杰出的开发能力 ◆ 成熟的市场形态