原创力文档第6章;本章要点;本章逻辑
环境变化 （第1节）
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多元化经营 （第2节）
↓
经营方向 经营结构 资源配置
（第3节） （第4节）
;一、环境变化与经营范围;事业扩大与多元化经营
纵观当今世界，现代大企业组织普遍采用多元化经营战略。从其发展轨迹看，走的是一条由单一经营到多元化经营的发展道路。
例：三菱集团p124
实行多元化经营不仅旨在降低风险，解决企业的生存问题，更是寻求机会，解决企业的长远发展问题的途径。
;;产品的市场生命周期
是指产品从进入市场到被市场淘汰的全过程，一般分为四个阶段：介绍（进入）期、成长期、成熟（饱和）期、衰退期。其一般模式如图所示：;介绍期：
本阶段新产品刚刚投放市场，市场需求量小且增速慢，故须增加投入以创造大量的市场需求。
在介绍期，可采取无差异营销策略，以较高的价格吸引高收入层顾客的注意??或者以较低的价格先抢占市场份额。
成长期：
该阶段市场需求急速增长、产品大批量进入市场，由于竞争者增加，价格趋跌。产品差别化和市场细分化策略被广泛采
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