国际市场营销课件之产品策略讲义课件.ppt

产品策略;营销策略组合;; 伟大的设计在实验室产生，而伟大的产品在营销部门产生。 —— 威廉 ? H ? 达维多 ;Case study：产品策略;产品策略;;产品和产品组合;产品策略;产品组合：一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合和结构。产品组合反映了企业的业务范围。 产品线：产品组合中某一大类产品，具有相似功能，满足相似需求。 产品项目：每大类中具体品种、规格、质量、价格的特定产品。;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;案例：PG公司的产品组合（部分）;产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;案例：芭比智设“美金链”;案例：芭比智设“美金链”?;案例：芭比智设“美金链”?;案例：芭比智设“美金链”?;产品策略;国内产品生命周期;国内产品生命周期各阶段划分;导入期;国内产品生命周期各阶段特点和策略;2、投入期策略;（1）价格和促销策略的决定条件;（2）投入期的其他策略;2、成长期特点;成长期的策略——扩张性与渗透性;3、成熟期特点;成熟期策略：进攻性;4、衰退期的营销策略;国际市场产品生命周期;2、国际产品生命周期循环图;国际产品生命周期理论的内容;纺织品案例;;（4）国际市场产品生命周期理论对企业国际营销的意义;一、 质量;一、质量;一、质量;二、 产品与文化;二、产品与文化;二、产品与文化;二、产品与文化;;;核心产品;形式产品;大隆鞋机的售后服务：延伸产品;电视机上网：潜在产品;三、分析产品构成以做适当改进;三、分析产品构成以做适当改进;三、分析产品构成以做适当改进;四、消费者服务的全球营销;四、消费者服务的全球营销;五、国际市场中的品牌;五、国际市场中的品牌;Case study：中国日化行业的本土品牌;跨国公司在华的“品牌冷冻”战略;五、国际市场中的品牌;五、国际市场中的品牌;Case study：苹果iphone的产品策略;;