舍得酒业包装设计的分析报告.pptVIP

舍得酒业包装设计 小组成员：萧 旋 张丽莉 俞 岑 张 贝 许成坤 胡洪炜 舍得酒业品种 舍得酒的产品品种包括38度、52度和68度产品，目前上市的产品包括： 38度100ml、250ml、500ml 陶瓶盒装产品； 52度100ml、250ml、500ml 陶瓶盒装产品； 52度500ml 洒金陶瓶酒具礼盒装产品； 68度3000ml 至尊舍得陶坛装礼盒 舍得酒业优势 营养型白酒“不上口、不口干、不晕醉、不伤肝” 品 质——源于科学严谨 稀 有——源于百里挑一 尊 贵——源于陶坛典藏 　　 品 味——源于极致享受 舍得酒业广告语 智慧人生 品味舍得 舍得酒业劣势 知名度远不及茅台和五粮液这两大高档白酒业巨头 企业文化稍逊与此上两家酒业 包装上不够茅台与五粮液大气。 包装的品种上略显单一 包装定位分析 1、 80元以上的价位属于高档白酒，其中茅台、五粮液稳占高档白酒市场，用于政府招待和送礼。 2、 30-50元左右中档价位的白酒市场最小，此档生存的品牌也不是很多，以泸州老窖为主要代表。可能是高不成、低不就的“陷阱”档位。 3、 10元-30元之间的中低档白酒占据市场主导地位，进入品牌