广告策划与管理讲义.pptVIP

ch05广告策划与预算 广告内容目标 形象广告目标 目的在于争取社会公众对本企业或产品的正确全面的了解，提高企业整体知名度和美誉度，树立良好的企业形象。此类广告的诉求重点是有关企业整体形象的一切信息。 ch05广告策划与预算 (二) 广告效果目标 1.广告销售效果目标 市场占有率、销售量、利润率 2. 广告传播效果目标 广告活动要达到的心理指标，主要包括广告受众对广告信息的收视率、阅读率、注意及记忆等内容 ch05广告策划与预算 三、影响广告目标设定的因素 企业经营战略 商品的供求状况 产品生命周期 分销系统 ch05广告策划与预算 产品生命周期 ch05广告策划与预算 产品生命周期 导入期， 消费者不了解产品 以信息型广告为主 产品品牌未给消费者留下任何印象 ， 增加广告投入 （创牌） 成长期 产品有一定知名度 信息型转向个性诉求（创牌） 有一定品牌认识 大规模宣传 成熟期 竞争加剧 （保牌） 竞争达到白热化 提高品牌形象，展示品牌附加值 反复宣传强化品牌忠诚度 衰退期 开发新产品