广告运作规律培训课件.ppt

第五章 广告运作规律;第一节 广告运作的基本规律;;广告运作的一般程序和主要内容;广告运作的目的、本质;现代广告运作的基本特性和特点;第二节 广告运作的环境;第三节 广告运作中的市场调查;我们的生活中，策划无处不在。;行乞的策划;行乞的策划;行乞的策划;行乞的策划;行乞的策划;旅行的策划;第四节 广告运作中的策划Y;（三）程序： 1、调查分析阶段: —设定问题与目标 (收集信息: 市场分析-目标市场, 消费者分析-广告对象, 产品分析-产品定位 ） 2、 拟定计划阶段: — a确立整体广告策略 b确立广告目标 c确定广告中的具体策略 d形成广告策划书  3、执行计划阶段: —a广告的设计制作 b广告媒介购买 c广告发布 d效果评价与反馈 ;（四）地位： （五）作用： 为后续环节提供了战略依据、具体计划，而且对其他环节产生鲜明的制约作用。 ;广告运作——资金保障——广告预算—作用：控制广告规模、评估广告效果、规划经费使用、提高广告收益;广告预算经费的确定;7种影响广告预算的主要因素;4种可参考的预算方法L;广告预算编制;广告预算的7种分配方法;;保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。;阿迪達斯世界杯 ?阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！;一次性剃須刀 ????為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？;麥當勞“日晷” ????2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。;耐克廣告牌內置跑步機 ?耐克鼓勵路人停下來??一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。;Penline膠帶 ????Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。;節能燈 ?這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！;齒牙膏廣告牌????路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。;喜力啤酒?這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！;耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。;食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。;汽車硬币廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬币貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬币一掃而光。;索尼PSP透明廣告牌???? 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告牌是由一位學廣告專業的學生設計的。;谢谢;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object