建立伊利牛奶品牌.pptVIP

* 建立伊利品牌 客户：伊利集团 提报：奥美广告 日期：2001年2月20日 今天我们要讲的… 决不单纯是一个产品的传播，而是伊利 --- 这个整体品牌需要做的事情。 在一切开始之前 让我们先来从各个角度看一下伊利… 全面审视伊利 形象 消费者 产品 商誉 视觉 渠道 缺乏现代感，土，用色单调，色彩不鲜明；低品质感 尝试后的忠诚度很高100% 目前青少年消费者所占的比重较高，主要原因来自对利乐包装的选择 实在，有消费利益却没有与消费者建立紧密的联系；草原的概念不明确 奶香浓郁，口感纯正。需加强消费者试用率—验证 产品系列较全，但无独特之处。 需加强（尤其地方）政府关系的进一步建立 --- 学生奶 加强企业介绍，有选择地参与公益类或其它社会活动 除广东，福建两地，其它地区的渠道建设有待发展 终端铺货情况较差 全面审视伊利 通路 产品 消费者 商誉 视觉 形象 “青青大草原，伊利好牛奶” 再看一下我们的竞争者- 光明 通路 产品 消费者 商誉 视觉 形象 “百分百好牛，出百分百好奶” 再看一下我们的竞争者- 蒙牛 “请到我们草原来” 通路 产品 消费者 商誉 视觉 形象 与竞争者的比较 通路 产品 消费者 商誉 视觉 形象 蒙牛 光明 伊利 伊利的SWOT 优势 产品品质优秀 具有较高的品牌知名度 在利乐包产品消费程度相对较高的地区确立了自己的市场地位