基于演化博弈的共享经济参与主体的行为分析.pdfVIP

经济与管理 2018 年3 月 第32 卷 第2 期 ECONOMY AND MANAGEMENT Mar. ，20 18 Vol.32 No.2 基于演化博弈的共享经济参与主体的行为分析 王洪利 （福建江夏学院经济贸易学院，福建福州 350108） 摘 要：共享经济成为未来最有发展前景的经济模式之一，从演化博弈视角分析共享经济将有助于深入理解其中 参与主体行为演化过程和趋势。构建主体决策行为的演化博弈收益矩阵，基于演化博弈的消费者和商家租赁、共享 行为分析，得到了演化博弈的最终均衡：一是消费者选择不租赁，商家选择为不共享；二是消费者选择为租赁，商家 选择为共享。通过共享汽车实例模拟了不同情境下的消费者和商家租赁、共享行为的演化，显示了不同的决策情境 下演化结果的差异。 关键词：共享经济；演化博弈；行为分析 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1003-3890 （2018）02-0075-06 质量等是重要的因素。在共享经济中，消费者使用共 一、前言 享资源的目的是为了节约使用成本，商家的目的是 共享经济的发展潜力巨大而惊人。共享旅馆、 为了通过共享实现更多的盈利，双方的目的都是为 共享单车、共享充电宝和共享洗衣机等各种共享内 了达到收益的最大化。分析共享经济中主体的行为 容纷纷被商家不断推出。以Airbnb 和Uber 为代表的 能够更好地深入了解共享经济的机理，更好地发展 商业模式在全球范围内的成功和扩散，不仅拉开了各 共享经济。演化博弈理论在经济和社会各个学科中 种资源进行分享的序幕，更是宣告了共享经济的崛 有着广泛的应用，其从博弈主体有限理性这一理念 [1] 起 。爱彼迎（Airbnb）是一家联系旅游人士和家有空 出发，假定由于各种限制因素的客观存在，博弈主体 房出租的房主的服务型网站，它可以为全世界用户 根本不可能达到无限理性。Smith et al. 在1973 年发 提供多样的共享住宿信息和服务。爱彼迎共享平台 表的论文中首次提出演化稳定策略（Evolutionary 本身不拥有一间住房，也不新增建设一间住房，却创 Stable Strategy ，ESS）概念，标志着演化博弈理论的 [2] [5] 造了全球最大的房屋租赁酒店 。共享单车是在公 正式诞生 。随后演化博弈理论在群体性事件处置 共场所提供自行车租赁服务的新型经济模式，以短 [6] [7] [8] 机制 、集群企业创新模式选择 、食品安全监管 、 时租赁为主要特征，为用户提供出行服务。 目前 [9] [10] 知识共享 、分组评标专家行为 、员工反生产行为 ofo 、摩拜等共享单车或汽车发展得如火如荼。共享 [11] 分析 等经济和管理的各个方面都有很成功的应 经济已渗透至交通、住宿、金融、餐饮、家政服务、农 用。消费者和商家在共享经济中的决策行为可以使 [3] 业生产等多个领域 。但同时共享经济也遇到了前 用演化博弈来刻画和分析，因为消费者和商家在 所未有的挑战和困难。有一些共享单车企业纷纷倒 共享经济中，都是非完全理性