运动饮料在大学生中的市场前景的调查报告.ppt

运动饮料在大学生中的市场前景的调查报告   调查的目的 问卷调查结果 问卷图形分析 总结 本次调查的目的是就运动饮料在大学生的市场前景。饮料作为人们生活中是日常消费品，在日益多元化的现代社会下，人们对物质的要求也在提高。运动饮料作为新型饮料，有着广大市场（包括学生市场），大学生市场是较为特殊的。其中，大学生对于饮料有较大需求，大学生在运动后特地为之运动所研发的饮料正在成为一大潜在市场。 问卷调查结果 我们的调查方案是在高校附近的街区对广大大学生进行随机面对面调查，其中我们对一百个大学生进行了调查。以下是我们的一些数据及相关分析。 从性别比看男性占了总人数的大多数，而女性只占了少部分。 问卷图形分析 调查年级比 从年级组成看，大部分人是大二和大三的学生。 在调查中大部分人有购买运动饮料的经历。 您在什么时候会喝运动饮料？ A.运动后 47 B.出汗 21 C.口渴 11 D.其它 8 （多选题）您选择运动饮料的最主要原因是什么？ A.味道、口感 29 B.功能 28 C.跟随大众 31 D.健康 4 E.价格 0 F.其它 0 （多选题）运动饮料与其他饮料相比，您觉得运动饮料存在哪些缺点 A.价格高，不实惠 30 B.口感不好 32 C.没有效果 23 D.不利于健康 3 E.味道不好闻 0 F.其它 0 （多选题）您一般通过什么渠道了解运动饮料的相关信息？ A.电视广告 42 B网络 32 C.报纸杂志 26 D.亲朋好友推荐 17 E.销售员推荐 11 F.卖场促销活动20 从这些情况看，大部分人是大二或大三的大学生，且这些大学生中有男性也有女性，大部分人的开销在800-1200元左右。从样本上看，在饮用过运动饮料的人中，男性占了绝大部分。说明了男性中爱好运动的人还是有不少的，况且从数据统计看大部分人都会在运动过后饮用运动饮料。而在出汗时会饮用运动饮料的人所占的比例则相对少了一点。从购买运动饮料的数量上，可看出大部分人的购买数一般都在11-50瓶左右。这从侧面反映了运动饮料的市场现状只有少量人会在运动后会饮用，大部分人对于运动饮料还没形成相应的观念。 在影响购买因素中，我认为从众心理和自身实际需要是促使运动饮料购买的主要因素。而促销活动和对新产品的尝试也是影响的重要因素。当出汗时人们主要喝的饮料是矿泉水居多，我认为这是由于价格和其他诸多因素所造成的。说了这么多其实主要的结论是运动饮料作为新型饮料，存在价格高，口感不好，没有效果的问题，还有很大的上升空间在大学生市场的占有份额。 当然，这个小型调查仅限于大学生的市场，还是有局限性在某些方面。当然这些运动饮料的生产厂商应该在控制成本，改善工艺上下点工夫，为消费者提供更好的服务及更物美价廉的商品。