汽车上市策划方案和推广流程.ppt

NBC1上市传播策略与推广流程;NBC1上市的营销任务;完成营销任务面临的传播课题;NBC1产品产销计划与参与的市场活动;年度传播沟通策略概述;结合NBC1生产状况预估的市场活动;年度传播沟通策略阶段性划分;阶段一：期待感酝酿的沟通策略;阶段一：新企业亮相新产品上市 公众期待感的酝酿;阶段二：新产品登场感营造沟通策略;阶段二：新产品登场感的营造;阶段三：巩固知名度促进销售沟通策略;阶段三：巩固知名度、促进销售;年度传播沟通策略总结;不同阶段采用不同媒体组合完成传播活动 在不同传播阶段，由于传播目标的设定不同，使用不同的 传播介质完成整合传媒目标： 车展：完成企业、产品的初次登场，引发消费者期待； 广告：广泛告知新的产品上市信息，吸引消费者对产品关 注，诱发来店参观； 公关新闻：建立并规范媒体渠道，深入报道企业信息以及 产品数据，尽量避免无效信息的出现； 活动：将消费者活动和新闻记者报道充分结合，增加消费者 的产品接触可能，配合与品牌特性紧密相关的各类型 促销活动，丰满品牌形象并提升销量：;整合日程;对于2002年天津国际车展的思考与建议;天津国际车展的定位阐述;参加天津车展的意义与价值/宗旨;天津一汽参展内容;天津一汽的参展姿态;天津一汽参加天津车展的策略规划;公关新闻、促销活动建议;公关新闻建议;公关媒体软宣传;对于新闻媒体的基本分类;公关媒体软宣传;年度传播沟通策略阶段性划分;第一阶段公关宣传的基本方针;第二阶段公关宣传的基本方针;第三阶段公关宣传的基本方针;促销活动建议;;结合品牌特质与传播阶段开展有针对性促销活动;促销活动建议;感谢大家的时间！