汽车促销策略销售促进和公关活动.pptVIP

汽车销售促进策略 （营业推广）;1、汽车销售促进的概念 汽车销售促进包括各种短期性的刺激工具，用以刺激汽车消费者和经销商迅速或较大量地购买某一品牌的汽车产品或服务。;二、选择汽车销售促进的工具;二、选择汽车销售促进的工具;二、选择汽车销售促进的工具;三、汽车销售促进的实施及评价;三、汽车销售促进的实施及评价;案例1：上汽大众举行“帕萨特周末动感试驾活动”;公关活动;案例1;案例 2;什么是公关？;公关含义的几个要点：;公关含义的主旨：;二、公共关系的内容;3、咨询建议，形象管理;公关的主要任务;公关策划八步法;公关策划的工作程序及常见问题;一、公关策划的工作程序;（三）做好准备;（六）分析条件 1、组织的决心及承受能力 2、公关人员的驾驭能力 3、物质技术手段 4、公众、社会环境与时机;（九）形成方案;二、通常情况下会出现的公关问题;一、汽车公共关系的概念 1、汽车公共关系的含义 公共关系不仅在于汽车产品的公共宣传，而且在于树立汽车企业的形象、汽车产品的品牌形象； 公共关系有助于妥善处理与公众的关系，为汽车企业的发展创造一个良好的外部环境； 公共关系通过媒体或直接传播的方式传播信息。; 2、汽车公共关系的作用 建立知晓度 树立可信度 激励促销人员和经销商 降低促销成本;二、汽车公共关系的工具 1、公开出版物 2、事件 3、新闻 4、演讲 5、公益服务活动 6、形象识别媒体;三、汽车