旅游规划和开发市场分析和.ppt

第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销对策 旅游形象设计 旅游区形象推广 第三节 1.形象制胜战略 旅游区形象识别系统（TCIS） 理念识别系统（MIS） 视觉识别系统（VIS） 行为识别系统（BIS） 第三节 旅游形象设计 P171图（旅游区形象构成） 第三节 旅游形象设计 旅游区形象推广 1.形象制胜战略 统一性 针对性 效益性 推广原则 第三节 旅游区形象推广 统一的标志和主体口号 不同细分市场的分体形象 用最小的宣传成本传达给尽可能多的公众 产品升级战略 网络营销战略 营销组合战略 形象制胜战略171 竞争优势战略 品牌支撑战略 营销对策 第三节 三、营销战略的策划 为旅游地的市场推广运作提供可选择的模式 旅游区SWOT分析 营销竞争战略决策 第三节 2.竞争优势战略 Strengths优势、Weakness劣势、Opportunities机会、Threats威胁 不同SWOT状态下的营销决策 降低费用、急流勇退、占领角落市场 有效回收 保守 劣势+威胁 随行就市、速战速决、抓住市场机会 个性凸现 争取 劣势+机会 集中优势、果断还击、提高市场份额 品牌塑造 进攻 优势+威胁 占领市场、领导同行、增强旅游区实力 产品认知 开拓 优势+机会 营销决策 营销战略方向 营销原则 SWOT评价结果 第三节 第三节 2.竞争优势战略 旅游区SWOT分析 营销竞争战略决策 战略