腾讯为立顿红茶策划的网络营销方案.pdfVIP

立顿 SNS引爆病毒视频大流行 合作背景  问题/挑战 ： 新年是与朊友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品，作为茶专家的 立顿，如何借此机会传递品牌，树立专家形象？ 如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候，建立品牌沟通桥梁，带动更多年轻消费者 参与幵产生情感共鸣？  推广目的 ： - 通过口碑传播建立品牌知名及偏好度 ； - 提升消费者的新年沟通意愿，幵通过立顿茶与家人/朊友进行分享 ； - 市场/品牌沟通主题 ：立顿福气杯新年送祝福！ - 其他市场配合 ：各大网络媒体、传统媒体 活动亮点1 ：新颖的主题策划，跨媒体整合推广，引发参与热情 本次活动效果直接引发用户对立顿品牌 的关注度不断提升 借助新年为契机，传递“新年送祝福”主题，通过跨媒体整合在网络开展互动活动， 在用户体验过程中达成品牌的深度传播； 活动亮点2 ：最具互动、最具传播力的平台，制造活动大影响 15%的中国网民参与本次互动，参与用户同期相比其他品牌活动高出20倍 ； 最具传播力的腾讯平台 最具互动性的用户体验 以腾讯为活动主平台，利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广 泛和深度； 活动亮点3 ：最贴合网民需求的传播机制，带来效果几何倍增长 80%的活动流量来源于用户间的主动传播 用户自定义祝福视频 多种分享渠道整合 贴合消费者的网络沟通需求和习惯，设计便捷有趣的互动体验及传播机制，将祝福作 品与用户自身内容产生主动关联；幵借助好友关系链的扩散传播放大活动效果； 活动概述 Dec Jan Feb Mar Dec 31 Feb28 立顿福气杯新年送祝福 用户体验流程 用户参与STEP1 ： 登陆QQ ，选择一个福气大使 2、选择一个送福气的大使 1、登陆QQ 用户参与STEP2 ： 吹出祝福或自定义祝福 1、选择送祝福方式 2、自定义祝福 用户参与STEP3 ： 把祝福大使头像换成自己，给朋友惊喜 自定义个人头像上传，分享活动日志 将祝福通过活动 日志进行分享 用户参与STEP4 ： 生成祝福视频 根据自定义头像生成祝福视频 用户参与STEP5 ： 复制链接分享给好友 用户参与STEP6 ： 更多媒体渠道分享给好友 满足沟通需求，贴合网 民在线行为， 增加多种分享渠道 腾讯丰富多样的口碑传播模式 ，形成好友关系链的广泛传播 用户个人 Qzone挂件拉近 空间发布 与品牌沟通距离