实用广告学系列之广告效果评估.pptVIP

广告效果评估;本章主要内容;一、广告效果概述;狭义：广告的经济效果，即广告对于销售量的影响。 广义：除了经济效果之外，还包括广告对于消费者心理的影响以及广告对社会产生的影响。即广告的传播效果和社会效果。 ;（二）广告效果的类型;（三）广告效果的特征;二、广告效果测定的基本方法;（一）广告传播效果测定;广告作品效果测定;2、意见评定法： 不同广告创作阶段的测评 不同广告作品的测评 3、评分法：意见评定法的量化处理 4、实地访问调查法;;广告媒体效果测定;2、电子媒体：主要调查媒体的视听率 日记调查法 记忆式调查法：注意及时进行 电话调查法： 机械调查法：自动记录装置;3、网络广告的效果测定;（2）对比分析法： 1）点击率完成速度对比 2）用网络计数器测量不同网站的访问数量 ;广告心理效果测定;（2）AIDA法则 广告按照顺序应达到A、I、D、A的效果。 Attention interest desire action （3） AIDMA Memory （4）AISAS Attention interest search action share;2、测定方法 态度量表 影射法：婴儿纸尿布 文字联想法：感冒药、宝洁…. 文句完成法：我觉得雕牌洗衣粉....... 绘画联想法：;;（二）广告销售效果测定;（三）广告社会效果测定;;;;;限广令;2、测定方法 短期效果测定 长期效果测定;