广告与新媒体培训课件.pptVIP

四、APP APP:英文Application的简称，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。 APP的使用： 一方面可以积聚各种不同类型的网络受众， 另一方面借助APP平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量. APP的用途 App为人们进入各种媒体内容设立了统一入口（如微博、网络电视），并在不同平台上实现了内容的有效对接，达成了某种一致性和归整性； App屏蔽了背后泛滥的信息海洋和各种符号，世界似乎被简约为一个小方形的快捷图标，人们面对的是一个被重新编码的精致界面。 App改变了获取信息的方式。App亦重新进行了内容的编排和组合，无论是呈现于电脑屏幕还是手机屏幕上，文本的展示与组合呈现出精心设计的结果。同时，其反应灵敏，我们不需要键入网址，只需轻轻一点。 APP对传统媒体带来的改变 “应用”简化了获取信息的路径； “应用”强化了专业化服务； “应用”有助于固化受众的习惯； “应用”推动了新媒体的收费模式的普及。 APP广告优势 基于用户主动选择为前提的APP浏览行为、习惯、兴趣等综合定向后做出的广告投放，能真正做到 “因人而异”。 APP营销案例 变形金刚3“营销大战” ——APP 交互游戏的精准魅力，激发潜在人