广告创意的语言表达.ppt

新世纪高职高专教改项目成果;第一节 如何使广告标题打动读者;【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论讲授1学时;第一节 如何使广告标题打动读者 ;1、非同凡响的广告标题;1、非同凡响的广告标题; 标题的作用 渲染主题，引人注目; 一句“苹果熟了”!让人莫名其妙又无比好:“苹果熟了”与DVD有什么关系？当你带着这种好奇心看完广告后，才知道：哦，原来意味着金正数码技术的成熟呀！标题表达的含义耐人寻味，给我们留下了深刻的印象。 ; ② 标题创意形式 1）直接标题 2）间接标题 3）复合标题 ;标题创意形式 直接标题; 这则标题从意义上理解没有具体所指，但能引起受众的好奇心，诱导受众阅读正文，观看图片，加深受众对该品牌产品的进一步了解。 ;标题创意形式 复合标题; ③ 标题