市场调查之定量调查概述.pptVIP

;第一节 定量调查概述;定量调查的特点;定量调查与定性调查的比较;二、定量调查中的数据收集方法;（一）面对面访问;（二）机器访问;(三)自我管理访问;第二节 定量调查的主要方式;1、抽样方法 先确定若干个抽样点 抽取待访问的具体家庭户 2、具体访问对象 开门人或户主、下一个最早过生日的人、“入户随机抽样表” 3、访问程序 预约-敲门-甄别-访问-赠送礼品、致谢;二、街头拦截访问; 1、定点调查： 由经过培训的访问员在事先选定的若干个地点，按照一定的程序和要求，选取访??对象，征得其同意后，在现场按照问卷进行简短的面访调查。 2、中心地调查： 又叫厅堂测试，是在事先选定的若干场所内，租借好访问专用的房间或厅堂，根据研究的要求，可能还要摆放若干供被访者观看或试用的物品。然后，由访问员按一定的程序和要求，在事先选定的若干场所附近拦截访问对象，征得其同意后，再带到专用的访谈室或厅堂内进行面访调查。 这种方式常用于需要进行实物展示或特别要求有现场控制的探索性研究或需要进行实验的因果关系研究。 ;三、办公室访问;四、留置问卷调查;五、邮寄调查法;（三）几种邮寄调查法;（四）邮寄调查的优缺点;提前用电话或明信片接触 用小额金钱刺激 加贴邮票而非盖邮戳，并亲笔写名而非打印 附回寄邮票信封 注明与非盈利性组织如大学、研究机构等联办 争取调查对象认可、支持，说明此