市场调查与预测重点.pptVIP

市场调查与预测重点 ;第一章 三、市场调查与预测的作用 ;（一）市场宏观环境调查 政治环境调查 法律环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 科技环境调查 地理和气候环境调查 ;（二）市场微观环境调查;二、市场调查与预测的分类* ;;;（二）按资料来源 文案调查（二手资料调研） 实地调研（一手资料调研） （三）按分析方法 定量调研 定性调研 （四）按时间 经常性调研（不定期） 定期调研 临时性调研;二、就业机会;注： 1.市场调查与预测是根据研究问题开展的，不是根据决策问题开展的。 2.调研问题三原则： 确保可获得决策所需的全部信息 能指导调研者开展工作 问题不能太宽泛也不能太狭窄：宽定义结合具体要求;对于调查误差的处理*;第三章 二、面谈访问法及其应用* 优点：真实性高；灵活性（易改）；调查双方可以互相启发； 缺点：调查者的主观偏见影响调查结果；成本较高；范围广导致信息反馈不及时。;四、访问调查方法的选择*;优点：调查者不正面接触被调查对象，在被调查者未意识到自己被观察的情况况下获取信息，结果比较真实、自然、客观。 缺点：调查成本较大，时间也较长 二、观察法的类别* 自然还是策划观察 公开还是伪装观察 结构性还是非结构性观察 直接还是间接性观察 人工还是机器观察;四、提问的艺术* 1、简洁明了：问题定义明确，对于调查者和被调查者意义相同，与预期的结果一