食品新品上市——市场研究报告.ppt

研究及走访城市：北京、太原、南京、宁波 我们进行了以下工作 本次调研的主要目的 约25——40岁，有相当的经济基础，文化程度不限，追求时尚，希望被社会认可（身份感），追求价值感。 我们针对此群体进行产品攻势，同时通过宣传，让大众认为罐装汤就是一种时尚，引起跟随、追崇、效仿，进而推动大批量购买力的实现。 约30岁以上，不一定很有钱，对感情看的比较重，有社交和送礼意愿，认同产品的价值。 形象产品：差异化定位 调研显示形象产品定位符合高端市场; 产品的功能性支持产品高端形象. 主打产品 ---- 引领市场定位 市场支持: 1、涵盖目标消费群对产品的需求； 2、支持企业发展后产品线的延伸； 3、与其它潜在竞品相区分，形成全新壁垒。 阻击产品：市场竞争定位 阻击对象：南京味哺以及其它潜在的罐装汤产品等。 策略产品：市场补充定位 市场发展不确定因素； 市场占有率的提升； 增加吸引消费者的因素； 产品线的延续。 二、对汤类产品的认识---在未来的2－3年时间里比较看好的速食汤品类 北京经销商 ---鸡汤。 太原经销商 ---家乐“浓汤宝”，原因相对推广期广告宣传力度到位，促销活动跟进都很不错，消费者相对都已经接受。 宁波经销商 ---家乐浓汤宝，有广告支撑。 整体产品总结——价格策略 产品质量 高 中