现代广告策划与实务教材.ppt

现代广告策划与实务;;学习目标;1.1 现代广告策划的含义;2.广告策划的发展 ;;;1.2现代广告策划的作用与意义;;;1.3现代广告策划的特征与原则;;;第一节、现代广告策划的内容;第二节、现代广告策划的类型;比较项目;;比较项目;二、为不同的目的而进行的下边带广告策划;2.不同目的的现代广告策划运作比较;第三节、现代广告策划的阶段及工作流程;狭义的广告策划划分;2.广告策划的运作流程;第三章 广告调查与分析;技能目标： 会制定调查方案和调查表； 会利用调查工具进行广告市场的调查。 知识目标： 要求学生掌握广告调查的基本概念、特征、 作用、方法，并能将所学的 知识及方法应用于具体广告调查与分析中。 使学生掌握广告调查这一工具，为下一步学好 具体现代广告策划课程内容， 提高现代广告策划能力奠定一定的基础。;第一节、广告环境与广告调查;;;3.广告调查的内容 1)．广告环境调查。 2 ) 广告产品调查。 3 ) 广告消费者调查。 4 ) 广告竞争调查。 5 ) 广告主经营调查。 6 ) 广告媒体调查 7 ).广告效果调查;4.广告调查的方法;第二节、广告产品调查;项目;第三节、广告受众与消费者调查;关系状态;二、消费者调查;消费动机与购买行为;消费者行为方式和文化价值观调查。;消费者行为方式和文化价值观调查。;心 理 类 型;第四节、竞争状况调查;二、竞争状况调查;第四章、广告战略策划;一、本章的四大概念;;;;二、广告战略策划的八大知识点;战略名称;2.广告战略目标与营销目标不同;3.广告战略目标的原则;4.广告战略目标的选择;位次;5.市场周期效应与广告战略;6.广告战略总体设计的步骤;7.广告战略选择设计;第五章、广告策略策划;第一节、广告目标市场策略;项目;选择目标市场的三种基本策略 ;三种策略选择标准;第二节、广告定位策略;项目;第三节、广告产品策略;项目;产品生命周期;第四节、广告市场策略;一、广告心理策略;;;;;;;;二、广告明星策略;;三、广告现场策略;内容要点;第五节、广告事件策略;事件营销与活动营销的区别;第六章、广告创意战略;第一节、广告创意概述;;项目;图1clorets口香糖平面广告;图2，快干油漆广告 ;VOLVO安全别针广告;第二节、广告创???理论与思维;一、USP理论;二、BI理论;三、定位理论;四、CI理论、;;五、BC理论;六、ROI理论;七、共鸣理论;八、魔岛理论;二、广告创意思维;第三节、广告创意组织和过程;;创意总监;3.2 创意的步骤;第四节广告创意模式与技巧;4.1广告创意模式;4.2创意的10大技巧;