目标市场营销课件.ppt

市场营销学; 七喜汽水与“春丽”;万宝路的二次市场定位; MARLBORO问世;最初策略;分析;机遇;应对;反应;反思;重大变化——广告定位;这副图片给你什么印象;这副图片给你什么印象;商机 ; 这个理想中的男子汉最后还是集中到美国牛仔这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。 ;市场表现;为何失败？又为何成功？;成败原因分析;成败原因分析;;关爱生命，请勿抽烟！！！; 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择及其策略 第三节 市场定位 ;第一节 市场细分;第一节 市场细分;一、市场细分概念;;你想过吗？;;在理解市场细分时，必须注意！;二．市场细分新发展 ;市 场 营 销 策 略 的 演 变;想一想：市场细分的客观基础？;三、市场细分的作用;四、市场细分的依据;地理因素;人口因素;心理因素 ;行为因素;（二）产业市场细分依据 ;举例：;注意以下几个问题;三、市场细分的条件及类型; 第二节 目标市场选择及其策略; 目标市场策略;一、无差异性市场营销; ;可口可乐;二、差异性市场营销;宝洁产品;;目标市场的类型;目标市场的类型;;选择目标市场时考虑的因素; 第三节 市场定位;一、市场定位及特点