云南大理西洱河文化长廊旅游项目规划及创新设计.ppt

四．营销组织策划 按旅游目的细分市场 由于旅游者对旅游产品的需求目的不同，从而形成了各不相同的旅游细分市场。 旅游界以往根据旅游的目的和性质，将旅游市场划分为： 观光旅游市场 文化旅游市场 商务旅游市场 会议旅游市场 度假旅游市场 宗教旅游市场 新兴旅游市场（体育旅游市场、疗养保健旅游市场、狩猎旅游市场、修学旅游市场、惊险游艺旅游市场等） 根据旅游目的细分市场，本案市场定位： 根据本案“西洱河旅游文化长廊”的自身旅游资源与开发的相关旅游产品定位来分析，应是分别对应了“观光旅游市场”、“文化旅游市场”与“度假旅游市场”三大市场。 2）按消费水平细分市场 现实生活中，由于人们的收入水平、年龄、职业及社会地位、经济地位的不同，导致其旅游需求和消费水平各不相同，从而对旅游产品的要求也不一样。根据旅游者的消费水平，一般可将旅游市场划分为： 豪华旅游市场 市场主体：社会的上层阶层 他们一般对旅游价格不敏感，而是希望旅游活动能最大限度地满足他们的旅游需求。在旅游活动中他们更喜欢和具有相同社会地位和经济地位的人在一起旅游。 标准旅游市场 市场主体：中产阶级 他们既注重旅游价格，也注重旅游活动的内容和质量，从世界旅游业的发展规律看，标准旅游市场构成了现代旅游市场的主体。 经济旅游市场 市场主体：收入水平较低或社会地位较低的旅游者 他们更关注旅游价格的变化，倾向于选择物美价