康师傅会员活动.pptVIP

* 2007年5月 “优雅花香季 爱心创意秀” 康师傅优雅沙龙会员活动 提呈：康师傅 顶津集团 提自：上海东湾岸文化传播有限公司 日期：2007年3月12日 活动主题及分析 活动现场与内容 活动时间与地点 活动预算与报价 执行时间安排 媒体投放计划 会员俱乐部简析 核心价值提炼 vs 消费群期待点 如何找到两者之间的关联点来满足消费群的期待？ 康师傅 消费群期待点 品牌形象充满亲切感 经营理念创新、专业、美味 饮品系列崇尚健康与活力 拥有忠实消费群体 组成会员俱乐部 生动体验产品特色 与品牌完美互动 会员活动充满亮点 活动内容与效果给自己带来丰富意义 会员俱乐部简析 核心消费者 扩展消费者 我们通过资料收集与社内调查发现康师傅品牌的消费者具有以下LIFESTYLE 特征 ： 注重高品质的生活，具有小资态度，追求时尚、健康的生活，崇尚品牌，在闲暇时间乐于自我增值，参与社会活动，拓展视野与交际，吸收优雅文化与尝试新潮事物。 喜好传统的、有规律、舒适、有保障的生活方式，追求产品性价比，讲求物有所值。 目标受众群分析 推广策略 A.消费者“身体力行” B.与产品受众群充分互动 C.明星效应 D.多渠道、复合形式的宣传 会员俱乐部推广目的 ： 目的 1：让