数字媒体的传播分析.pptVIP

第二章 数字媒体的传播分析;2.1 数字媒体的传播模式;施拉姆模式：被称为“现代大众传播学之父”的威尔伯·施拉姆( Wilbur Schramm) 提出了很多经典的传播模式和理论。其中能用于表征数字媒体传播基本模式的传播模式有SMCR模式和奥斯古德—施拉姆循环模式。 ;1.SMCR模式; SMCR模式内涵： 把传播过程拆分为八个部分，即源、信息、编码、信道、解码、接收者、介于源和接收者之间的反馈机制、噪声。 源：传播的起点； 信息：需要交流传播的内容； 编码：将信息译成可被传播的形式； 信道：用以从某地向异地传递信息的媒介或传播系统。 ;解码：将编码过程逆转过来； 接收者：传播的终点； 反馈：介于源与接收者之间的反馈机制可被用于调节传播的流动； 噪声：在信息交换过程中可能带入的任何失真或误差。 ;施动者; 人际循环传播内涵： 口语传播阶段的典型特征是点对点、面对面的对话式人际循环传播。它提供了面对面的可观、可听、可感的交流情境，传播的主体互为传者和受者。 媒体的使用主要是口头语言和非语言如动作、眼神、面部表情等。施动者间的传播不仅是双向的，而且是循环的，不一定有明确的过程。 受传播施动者的生理限度以及时间、空间局限的影响，施动者之间传播的信息量小，信息传播范围窄，信息质量很难保证。 ;传者; 大众单向传播内涵： 大众传播是媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速